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中山市翰林電器有限公司
網(wǎng)址：www.gdfumanja.com
家用電磁爐事業(yè)部劉經(jīng)理：13826018291
廚衛(wèi)電器事業(yè)部胡經(jīng)理：15820697666
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電話：86-0760-22625808
地址：廣東省中山市東鳳鎮(zhèn)穗成村上橫東街20號漢諾威科技園B棟 翰林電器
2007年,翰林電器一躍成為中國火鍋設備行業(yè)黑馬。時隔8年，它再次重磅出擊。這一次，它的目標是把“福滿家”品牌打造成蒸汽火鍋設備領袖品牌?！邦I袖”二字，標志著行業(yè)金字塔的頂端，其品牌影響力、市場競爭力將遙遙領先同行。
這一宏大的目標并不容易實現(xiàn)。為此，翰林電器專門制定了全面的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，并一一落地。2013年1月，翰林電器與國內(nèi)知名歌星陳紅簽約代言，這也是國內(nèi)首家以專業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)火鍋設備而簽約明星代言的廠家。
“陳紅成為翰林電器形象大使，象征著翰林電器正式步入大品牌時代?！惫径麻L楊國芳如是表示。
市場細分化的選擇
從專注制造到專注品牌，是一個企業(yè)走向成熟的標志。
追隨國內(nèi)家電知名品牌的發(fā)展足跡可以發(fā)現(xiàn)，大多都經(jīng)歷了一段品牌建設的插曲。這在于“品牌”就是知名度，是一種無形資產(chǎn)，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。
不過，品牌建設需要敏銳的市場觀察力。翰林電器觀察到，當前，廚電市場正在繼續(xù)走向細分化。細分化是產(chǎn)品的精準定位，企業(yè)要根據(jù)消費者的實際消費水平提供最合適的產(chǎn)品。而火鍋正是在大江南北都比較受歡迎的大眾美食，于是，早在2007年，翰林電器率先進入了酒店用品蒸汽火鍋設備這一藍海市場。
如今，蒸汽火鍋設備市場已經(jīng)成為一片競爭激烈的紅海。但是，品牌理念并沒有真正植入企業(yè)的發(fā)展中。企業(yè)依舊滿足于制造業(yè)5%的利潤現(xiàn)狀，那個“微笑曲線”的最低端。
值得一提的是，市場是變化的。商業(yè)火鍋市場已經(jīng)逐漸由過去的零散小店經(jīng)營，開始轉(zhuǎn)為大型連鎖火鍋品牌的發(fā)展。與此相對應，配套火鍋設備也開始根據(jù)市場的細分走向品牌化，專業(yè)化。
福滿家方面稱，市場因“需”而動，那么企業(yè)也要根據(jù)市場做出調(diào)控。他認為，品牌包含了更多的品質(zhì)保證：安全、健康、節(jié)能、環(huán)保、服務。這些品質(zhì)就是滿足消費者需求的最大賣點。
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