凈水器行業(yè)的2016是被業(yè)內(nèi)看好的一年，飛躍發(fā)展的勢(shì)頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計(jì)劃中初見端倪。但是行業(yè)發(fā)展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢(shì)下的冷思考與理性判斷。

過(guò)去的一年，凈水器行業(yè)開始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時(shí)，有意識(shí)地加強(qiáng)品牌建設(shè)，在提高品牌知名度上花了不少心思。

不少凈水器企業(yè)都將凈水器廣告搬上央視熒屏，在央視、地方媒體、戶外、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體合力打造出全方位一體化的立體營(yíng)銷傳播體系，對(duì)凈水器產(chǎn)品的推廣、普及以及行業(yè)的做大做強(qiáng)做出了不可抹殺的貢獻(xiàn)。

整體說(shuō)來(lái)，2016年，隨著凈水器行業(yè)的快速發(fā)展，通過(guò)品牌建設(shè)走差異化路線的需求更為強(qiáng)烈，更多企業(yè)將通過(guò)各種方式加大品牌建設(shè)，力求穩(wěn)固企業(yè)的行業(yè)地位。

目前我國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率在6%左右，遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的80%的普及率，加上我國(guó)人口眾多，其中蘊(yùn)藏的空白市場(chǎng)不言而喻，

安全、健康、環(huán)保概念深入人心

如今，消費(fèi)者越來(lái)越注重自身健康和環(huán)境保護(hù)，以“安全、健康、環(huán)?！睘槠沸缘木G色產(chǎn)品日益受寵。其實(shí)，綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)早已成為國(guó)際潮流。在國(guó)際貿(mào)易中，一些發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)立法制定嚴(yán)格的強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以限制不符合其生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口。

消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品趨于理性

選擇的多元化使得消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們已經(jīng)開始與商家對(duì)話，與企業(yè)對(duì)話，相信能夠通過(guò)自己的力量改變這一被動(dòng)局面。消費(fèi)者越來(lái)越不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，會(huì)對(duì)產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。

同時(shí)，消費(fèi)者也懂得運(yùn)用法律武器來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)益，消費(fèi)者群體的興起，預(yù)示著產(chǎn)銷結(jié)合時(shí)代的到來(lái)，關(guān)注消費(fèi)者的心聲已經(jīng)成為凈水器廠家開拓市場(chǎng)的基本條件。

消費(fèi)者越來(lái)越重視終端體驗(yàn)

走進(jìn)凈水器的品牌體驗(yàn)店，參與終端體驗(yàn)活動(dòng)已成為消費(fèi)者了解產(chǎn)品的主要方式。終端賣場(chǎng)對(duì)凈水器產(chǎn)品的陳列要求日益提高，配套的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)對(duì)品牌發(fā)展的意義也越來(lái)越突出。

消費(fèi)者在終端賣場(chǎng)的直觀感受，很可能會(huì)成為購(gòu)買此品牌產(chǎn)品的重要砝碼。用品位換品牌，有助于企業(yè)在消費(fèi)者心目中樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。

據(jù)《2013-2017年中國(guó)凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析，我國(guó)近五年來(lái)凈水器行業(yè)平均增長(zhǎng)幅度在20%以上，未來(lái)十年時(shí)間將是凈水器行業(yè)最佳發(fā)展的黃金時(shí)間段，2016年凈水器市場(chǎng)將在這兩年的鋪墊積累中更加規(guī)范化，而日趨成熟的消費(fèi)群體也將為凈水器的銷售提供市場(chǎng)支持。

凈水器行業(yè)的火爆是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，從市場(chǎng)需求上看，家用凈水器與人們生活息息相關(guān)，從日常飲用水到煮飯、做菜、煲湯都離不開水，如果長(zhǎng)期使用不潔凈水源，輕則由于鈣鎂離子等水質(zhì)雜質(zhì)導(dǎo)致結(jié)石病，重則因重金屬、抗生素、病菌致癌，病從口入，在日益重視“養(yǎng)生”理念的消費(fèi)者面前，家用凈水器高精度制取潔凈水源的功效受到廣泛認(rèn)可。